Газета "Вестник Отрадного"
№11 (1278)
16 марта 2017 года

 Четверг, 30 марта 2017 года 22:41:58 (GMT+4:00)На сайте пользователей/гостей: 0/1 
Афоризм недели:

Сегодняшней работы на завтра не покидай. Золото — не золото, не побывав под молотом.

Русские пословицы 

Лучшее
свежего номера

Поиск:  


реклама
Причуды дореволюционной рекламы
№47 (741) 23.11.2006 г. 
О верной прибыли и пути к славе

Если вы по утрам слушаете радио, смотрите телевизор или читаете газеты, то ваш день так же, как и мой, начинается с рекламы. Только для вас это, возможно, лишь раздражающий момент, а для меня — любимая работа. Вот уже 5-й год моей основной деятельностью в «Вестнике» является дизайн рекламных объявлений.

Каждый рабочий день складывается из общения с рекламодателями, поиском новых оформительских решений, корректировкой текстов. Именно поэтому, когда читатели (спасибо, спасибо им!) принесли в редакцию подшивку журнала «Природа и люди» за 1917-й(!) год, я с восторгом стала искать в дореволюционном издании именно рекламные блоки. И получился из этого вот такой материал...

Цена гениальности – 1 руб. 25 коп.

Основным товаром, который рекламировал журнал «Природа…», были книги. Учебные пособия, каталоги семян, литература по медицине, педагогике, праву, ну и, конечно, мировая классика. И если в книгах присутствовали какие-то графические элементы, то в рекламном сопровождении об этом непременно сообщалось — от этого зависела цена издания, ведь тогда в полиграфии только начинало развиваться использование технологий, которые позволяли получить печатный оттиск рисунка, а тем более фотографии.

Вот, например, как представлен всемирно известный труд БРЭМА «Жизнь животных»: «Самое полное и богато иллюстрированное издание. В 13 томах, в изящных полукожаных переплетах. Около 2000 рисунков в тексте, 500 цветных и черно-белых таблиц, 13 фотографий, 8400 стр. текста. Цена всего издания 117 руб.».

О журнале
Еженедельный иллюстрированный научно-популярный журнал для семейного чтения «Природа и люди» выходил в Санкт-Петербурге с ноября 1889 по апрель 1918г. В нем печатались романы и повести, научные статьи и этнографические очерки, исторические материалы и репортажи о текущих событиях. Издавал журнал Петр СОЙКИН. Вышел он из крестьянской семьи, получил среднее образование и начал издательскую деятельность буквально с нуля. Первые номера журнала разошлись так быстро, что пришлось выпустить второй и третий тиражи.

Особым спросом пользовалась литература для начинающих предпринимателей. «Энциклопедия доходных дел» — книга заветных стремлений человека: создать себе жизнь по душе, устроиться своим доходным делом, иметь обеспечение». Издательство «Энциклопедия» указывает многие дела с доходом до 8 тыс. руб., любое из которых можно начать с грошей. А чтобы получить верную прибыль, даны подробные наставления ведения и дешевого устройства (со 100 руб.) каждого дела. Есть легкие сезонные дела, что за два месяца работы дают верного дохода 1-3 тыс.». Подобные пособия актуальны и сегодня: начать доходное дело «с грошей» мечтают многие.

Если доверять другой рекламе, то гением можно было стать, всего лишь обзаведясь учебником «ПУТЬ К СЛАВЕ»: «Каждый может выучиться писать повести, рассказы, комедии, сценки и стихи по двум подлинным руководствам: 1.Как стать писателем? 2.Как стать поэтом? Цена каждого — 1 р. 25 коп.». Интересно, указывается цена каждого получившегося поэта или все-таки издания?..

Как сварить мыло?

Вот вы, уважаемый читатель, знаете, как варить мыло? Или хотя бы как смастерить шлюпку? «А зачем? – спросит кто-то. — Сейчас все можно купить». Представьте, что всего 90 лет назад обычный кусок мыла был дефицитом. И хозяйственные люди того времени не могли обустроить свой быт без определенных знаний. Потому в народе пользовались успехом, например, такие практические советы:

· ЧЕРНИЛА И ВАКСА. Руководство для производства их домашним способом.

· ВАРКА МЫЛА и устройство мыловаренного завода. С рисунками.

· РАЗВЕДЕНИЕ ПРОСТОГО ТАБАКУ-МАХОРКИ. Практическое руководство для сельских хозяев и садоводов.

· КИНЕМАТОГРАФ, его устройство и применение.

· САПОЖНОЕ РЕМЕСЛО. Практическое руководство по изготовлению обуви домашнего образца.

· НАБИВКА ЧУЧЕЛ из птиц и животных. С рисунками.

·ГРЕБНО-ПАРУСНАЯ ШЛЮ-ПКА. Постройка домашними средствами и правила управления шлюпкой.

А вот в нашей газете чучел ни разу не предлагали. И ваксу… И устройство кинематографа… Упущение!

«Работает, пока вы спите»!

Видимо, в начале XX в. было две «чумы», одолевавших народ: головные боли и… запоры. С завидной регулярностью в журнале рекламировались средства и от того, и от другого. «Против головной боли, невралгии, ишиаса, простудных и ревматических болей принимайте «Кефалдол» доктора Стора. Он абсолютно безвреден, прекращает нервные боли и улучшает самочувствие». А вот еще одно объявление: «Коорин» — против запоров. Работает, пока вы спите». Особое умиление вызывает приписка в конце: «Обращайте внимание на оригинальную упаковку «Коорин». Не сомневаюсь, что несчастные люди, страдающие животом, получали особое эстетическое удовольствие именно от внешнего вида упаковки.

«Кёлер и Ко» — накормит, вымоет, надушит!

Нельзя было не обратить внимания на рекламу московского товарищества «Р.Кёлер и Ко», область деятельности которого была поразительно широка.

Оказывается, у современных бульонных кубиков были прародители: «Кёлерский мясной экстракт, приготовленный из лучшего мяса, рекомендуется для приготовления мясных бульонов и разных супов».

Заодно товарищество занималось изготовлением шампуня «Сапикс», который был разрекламирован как «единственное вредоохраняющее волосы от выпадения средство». Ну, хорошо, накормили и вымыли народ, теперь как же его не надушить? Вот, пожалуйста: «Кёлер и Ко» предлагает «ИДЕАЛ» — духи для избранного общества.

Об истории рекламы
История рекламы исчисляется не годами — тысячелетиями. С момента возникновения экономической категории «товар» и установления товарного производства началось развитие рекламы как искусства. Во время раскопок древнеегипетского города Мемфиса был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы — каменный столбик с высеченной надписью: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения». Начало печатной рекламе в России положила газета Петра I «Ведомости». В ней публиковали списки свежевышедших книг, извещения о банкротствах, о взыскании кредиторами уплаты по векселям, о принудительной распродаже имений с торгов, в т.ч. для покрытия ущерба от расхищения казенного имущества.

Вставные глаза

Первая мировая война внесла в жизнь людей целый ряд новых технических потребностей и навыков, в том числе изготовление протезов. Я была поражена, увидев в подшивке рекламную статью о вставных глазах из каучука:

«Много изменений претерпела техника изготовления вставных глаз. До войны они выделывались фабричным образом из эмали и стекла, разнообразной величины и цвета: у специалистов этого дела имелись в запасах целые наборы, в массе которых можно было найти подходящий экземпляр.

Война сделала невозможным во всех случаях пользование шаблонными наборами, а заставила прибегнуть к изготовлению индивидуальных протезов зрения. Наилучшим, приспособлемым к поранениям, материалом оказался мягкий каучук или резина.
И вот какой способ. Сначала делается гипсовый или алебастровый слепок с пострадавшей впадины, для чего полужидкий гипс вводится в глазницу с помощью чашечки, внутренность которой в точности воспроизводит обычную внешнюю поверхность глазного яблока. Оттиск внутренней поверхности получится на гипсе. По затвердении приготовляется со слепка металлическая форма для отливки, служащая для изготовления каучуковой болванки. Внешняя поверхность искусственного глаза раскрашивается затем эмалевыми красками. Искусственные глаза, конечно, не возвращают утраченного зрения, но, по крайней мере, придают лицу несчастного увечного не столь отталкивающий вид».

Исправят самый дурной почерк!

У каждой эпохи свои потребности. И если сегодня от каждого офисного работника требуется знание компьютера, то тогда конторский служащий должен был уметь красиво и грамотно писать. На спрос рождается и предложение. Обучить КРАСИВО И СКОРО ПИСАТЬ за 8 уроков, а за 15 уроков исправить «самый дурной почерк» обещал профессор каллиграфии Ш.КРУК. У него был конкурент. Некий господин Натуров не мог похвастать той же высокой ученой степенью, зато обещал всего за 6 уроков заочно обучить конторской скорописи.

«Дермазон» — для гордых женщин

Сегодня реклама ориентируется в основном на женскую аудиторию, а 90 лет назад в этом направлении делались первые, но отнюдь не робкие шаги: «Для цвета лица превосходный, освежающий кожу элегантный крем «Дермазон» доктора Антона МЕЙЕРА. Имеет очаровательный аромат цветущих роз. Он является гордостью женщин, желающих сохранить свой моложавый вид.

«Дермазон» действует быстрее, если предварительно обмыть кожу мылом «Дермазон» товарищества «Стольберг и Ко».

***

…Узнаваемо? За минувшее время суть рекламы практически не изменилась, но она стала зачастую более изящно искажать действительность. Например, современный креатор о каучуковых очах написал бы что-то вроде: «С нашими искусственными глазами ваше лицо станет еще лучше прежнего!»
Время быстротечно. Возможно, наши потомки когда-нибудь, открыв подшивку «Вестника Отрадного» столетней давности, снисходительно улыбнутся и над нашей «пещерностью», узрев объявления о продаже нынешних товаров. Но может, именно она, реклама, поведает «племени младому, незнакомому» о тонкостях нашего быта. О наших потребностях, стремлениях, интересах, грезах. Ведь реклама может рассказать о многом, если уметь читать ее между строк…


Рейтинг: 1989 / Комментариев: 2
К.Гаврилова
24.11.2006

в начало страницы

Комментарии к статье:

Спасибо тебе Ксюша, за то что ты делаешь действительно эффективную рекламу.Сам много раз пользовался твоими услугами.

Андрей

01:56:33 / 01.12.2006

Спасибо тебе, Андрей, за теплые слова :-)

Ксения

09:42:44 / 01.12.2006


Добавить комментарий к статье:
Текст комментария:
Ваше имя:
Ваш E-mail:
Введите это число      
Темы недели:
  • Глава города Самары Олег ФУРСОВ подписал постановление о сокращении 37% работников администрации Самары, департамента управления имуществом и департамента градостроительства. Подробнее...
  • В соответствии с прогнозами максимальных уровней весеннего половодья в 16 районах области ожидается выход воды на пойму, а в 69 населенных пунктах — подтопление. Подробнее...
  • В Самарской области опережающими темпами идет старение населения — и в сравнении со всей Россией, и в рамках Приволжского федерального округа. Подробнее...
  • За год заболеваемость туберкулезом выросла в трех городах (Сызрани, Новокуйбышевске, Отрадном) и 13 районах области (Богатовском, Шенталинском, Безенчукском, Большечерниговском, Нефтегорском, Красноярском, Борском, Волжском, Кинельском, Похвистневском и др.). Подробнее...
  • Всемирный фонд природы приглашает жителей Самары принять участие в ежегодной международной акции «Час Земли-2017». Подробнее...
  • Голосование:
    Платите ли вы
    за капитальный ремонт?
    Да
    Нет и не буду
    Буду платить только после проведения государством капитального ремонта моего МКД
    Готов(а) платить, но в меньшем размере
    Готов(а) платить, если будет определен более четкий механизм накопления денежных средств
    Гостевая книга

     
    Разработка сайта daa
    Техническая поддержка городской интернет-портал Отрадный.NET
     Сгенерировано за 0.480 сек.