Газета "Вестник Отрадного"
№11 (1278)
16 марта 2017 года

 Среда, 29 марта 2017 года 19:08:24 (GMT+4:00)На сайте пользователей/гостей: 0/3 
Афоризм недели:

Сегодняшней работы на завтра не покидай. Золото — не золото, не побывав под молотом.

Русские пословицы 

Лучшее
свежего номера

Поиск:  


реклама
На злобу дня
№42 (996) 20.10.2011 г. 
«Мама, мы все тяжело больны...»

Вот уже почти десять лет реклама — моя работа. Хотя это громко сказано, ибо мы, провинциальные «рекламщики», чаще всего занимаемся оформлением простых объявлений от местных предпринимателей. Нам и не снилось разрабатывать целые рекламные кампании для всемирно известных брендов. А это, поверьте, огромная работа. Десятки специалистов занимаются не только исследованием рынка и потребностей человека, но и изучением его психологии. Как выгоднее преподнести тот или иной продукт, с помощью каких слов и образов лучше воздействовать на человека, что побудит его к покупке, а что, наоборот, оттолкнет? Для того чтобы хорошо продавать, необходимо знать своего потенциального покупателя. Вот почему, мне кажется, ничто лучше не отображает взгляды, ценности и проблемы общества, чем реклама.

Я люблю свою работу, и меня глубоко интересует всё, что с ней связано. Поэтому во время рекламной паузы не могу оторваться от экрана телевизора. А когда мы отправляемся в какую-то поездку, например в ту же Самару, всё моё внимание обращено на баннеры вдоль дорог. Какая-то реклама заставляет улыбнуться, какая-то вызывает недоумение, а от некоторых становится грустно и даже стыдно за свою страну. Ведь стоит только сложить в единую цепочку многочисленные зазывные слоганы — и могут родиться пугающие выводы. На ум приходит строчка из песни Виктора ЦОЯ: «Мама, мы все тяжело больны...». Нет, это даже не болезнь, а эпидемия, которая незаметно охватывает всю страну…


У нас стало слишком много потребностей...

Наверное, на каждом третьем баннере можно увидеть слово, которое стало заманчивым для всех нас, — КРЕДИТ. В долг теперь можно взять всё — от шикарной квартиры до простого пальто. Стоит только захотеть. Кредиты есть всегда и для всех, «на самых выгодных условиях» и «под смешные проценты». «Слишком много потребностей? Потребительский кредит на любые цели», — зазывает один банк. «Не откладывай жизнь на завтра», — убеждает второй. «Свобода от проблем. Свобода для жизни», — рекламирует себя третий.

Причем нас убеждают, что жить, покупая все в кредит, — это норма. Мол, на продвинутом Западе все только так и делают. Интересно, а у них тоже отправляются в банк, для того чтобы собрать ребенка в школу? Например, перед новым учебным годом вся Самара была увешана щитами, призывающими взять кредит к 1 сентября.

Хотя чему тут удивляться, если, для того чтобы собрать ребенка в школу (купить форму, обувь, учебники, канцтовары), в среднем уходит около 10 000 рублей. А ведь в России столько матерей-одиночек! И у многих из них среднемесячная зарплата — 6-7 тысяч рублей. О детском пособии якобы в помощь малоимущим семьям не стоит и упоминать — оно больше походит на издевательство. Итак, судя по рекламным баннерам, многим из нас действительно не хватает средств, чтобы учить ребенка не то что в институте, а даже в обычной школе!

Ещё одну наружную рекламу часто вижу на стендах в Тольятти: «Поможем погасить коммунальные долги». Что это значит? А то, что и за квартиру вовремя заплатить многие из нас уже не в состоянии. Чему же удивляться? Например, моя соседка, отложив часть денег с пенсии на квартплату, газ, свет и телефон, вынуждена прозябать целый месяц на 3500 рублей. А ведь такие «смешные» деньги получают и некоторые работающие люди. Например, санитарка хирургического отделения стационара зарабатывает около 5000 руб. Легко ли ей платить за квартиру, даже если у нее есть льготы? А уж о том, на что она собирает ребенка в школу, вообще страшно подумать.

Сегодня людей загнали в такие невыносимые экономические условия, что многим отчаявшимся кредит действительно может показаться выходом из тупика, решением всех проблем. Но ведь деньги всё равно придется возвращать, причём гораздо большую сумму!..

И всё же некоторые, то ли устав от бедности, то ли потеряв способность противостоять своим растущим желаниям и потребностям, продолжают жить в долг. Не успев расплатиться с одним кредитом, тут же берут второй, третий, четвертый…

Это стало настолько массовым социальным явлением, что породило новый вид услуг. И сегодня на рекламных щитах часто можно прочитать такое предложение: «Избавим от долгов и кредитной зависимости». А за чей счет избавите, ребята? Да опять же за наши кровные!


...мы перестали ценить жизнь...

Более всего меня поразила реклама одного из автосалонов: «Купил права — купи машину». На красочном баннере фотография полураздетых девушек, приглашающих потенциальных покупателей за «железным конем». Возможно, те, кто разрабатывал и утверждал этот рисунок, желали оригинально пошутить. Но я думаю, всем, кого коснулась такая беда — авария по вине неумелого водителя, — вовсе не до смеха. А она затронула многих.

Только задумайтесь: по данным официального сайта ГИБДД, в 2010г. в России произошло 199 431 ДТП! В них погибло 26 567 человек, а 250 635 получили ранения различной тяжести. Каждый год на дорогах страны погибает столько людей, сколько проживает в некоторых маленьких городках. Страшно представить, что за год как бы исчезает целый город. Страшно и то, что, судя по этой легкомысленной рекламе, мы перестали ценить жизнь — свою и чужую.


...ошибочно думаем, что за деньги можно купить всё

В то время, как одни тужатся наскрести на самое необходимое, другие откровенно кичатся своим богатством. Так, например, рекламируют элитную недвижимость: «Высокое положение — выгодное расположение», «Для покоряющих мир…», «Дом высокого ранга», «Мы создаем новые ценности!», «Подчеркивает ваше положение».

Если раньше считалось, что «бедность не порок», то сегодня наступило время тех, кто живёт под девизом: «За деньги можно купить всё». Реклама ювелирных сетей основана на этом убеждении. «Лучший подарок — ювелирный!» — утверждает одна. «Наше золото. Чтобы признаться в любви», — рекламирует себя другая.

Смотрю я на все это и вспоминаю слова известной притчи: «За деньги можно купить постель, но не сон; лекарства, но не здоровье; слуг, но не друзей; женщин, но не любовь; жилище, но не домашний очаг; развлечения, но не радость; учителей, но не ум».


Втаптываем в грязь великие имена — и нам уже нечем гордиться...

Казалось бы, нам есть чем гордиться. Россия — родина многих великих людей: полководцев, ученых, композиторов, художников, поэтов. Вспомним хотя бы о Пушкине — он известен на весь мир. Увы, сегодня даже его имя используется в низкопробной рекламе: «Водка «Пушкинъ». Пушкинъ — не ищите на книжной полке». И вот она, наша национальная гордость, — стоит в пол-литровой бутылке где-нибудь на засиженной мухами витрине магазина. Средство от нормальной жизни. Горько!..

Есть компании, которые пытаются брать мужскую натуру на «слабо»: «Водка «Бизон». Крепкая водка для крепких парней». Или, наоборот, хотят пробудить чувство ностальгии — «Водка «Синий утёс». Есть что вспомнить». Увы, но для многих, не знающих меру в употреблении спиртных напитков, куда более правдивым был бы слоган: «Вспомнить нечего».

Многие производители рекламируют свой 40-градусный продукт, от которого страдают миллионы российских семей, взывая именно к чувству патриотизма: «Любите Русь!», «В каждом есть что-то русское», «Есть чем гордиться!». Но гордиться нам нечем, если любовь к Родине мы измеряем рюмками. Куда уж более реалистично звучит слоган водки под названием «Колыма»: «Новый этап вашей жизни!». Ведь, по статистике, в России 80% (!) бытовых преступлений совершается в состоянии алкогольного опьянения, многие из которых поражают своей жестокостью.


...теряем друзей, а взамен приобретаем собутыльников...

Пиво часто рекламируется как необходимый атрибут встречи друзей: «Просто мы друзья. «Бочкарев», «Золотая бочка». Надо чаще встречаться!», «В компании с «Толстяком» время летит незаметно!», «Клинское». Сила в общении!», «Реальное пиво для реальных парней», «Общайтесь на особом уровне».

Пожалуй, здесь не нужно приводить никаких цифр. Достаточно просто выйти вечером на городские улицы, чтобы убедиться, что по этим навязанным принципам и живут сегодня многие молодые люди. Нет, даже не живут — существуют, пропивая драгоценное время в компании так называемых друзей или, скорее, собутыльников. Увы, у многих из них уже нет иных поводов для встреч, кроме совместного распития пенного напитка.

Но самое абсурдное то, что пиво стали рекламировать чуть ли не как лечебный напиток. Некоторые слоганы просто смешны: «Прекрасный день с любимым пивом», «Свежесть, которая длится и длится», «В гармонии с природой», «Есть вещи, которые стоят того, чтобы жить». Мало того, нам предлагают пить пиво круглосуточно. «Свежесть дня», «Интрига ночи» — рекламируют свой продукт производители пива «TUBORG». Для полноты образа не хватает ещё придумать пивной слоган «Доброе утро!», и тогда картина нашей унылой, пьяной жизни будет законченной.


...закрываем сердца для своих детей...

А с других рекламных щитов взирают на прохожих чистые детские глазенки: «Впусти меня в свое сердце», «Сохрани мне жизнь!», «Хочу быть братиком!», «Я буду радовать тебя, мама, если только появлюсь на свет»… В последнее время на улицах больших городов появилось много социальной рекламы против абортов.

Это неудивительно. По данным Всемирной организации здравоохранения, в России ежегодно делается 1,6-1,7 миллиона абортов. Абортом заканчивается 57% всех беременностей. Количество нерожденных детей — вот по какому скорбному показателю Россия стоит на первом месте в мире.


...и забываем о том, что такое истинные ценности

Наверное, самое чистое слово в русском языке — ЛЮБОВЬ, но и его мы поставили на прилавок. «Любишь? Подари!» — призывает сеть ювелирных салонов «Адамас». «Топ-модели доступны», — дразнит мужчин сеть салонов связи «Связной». «Любовь. Секс. Деньги» — можно было бы подумать, что это реклама борделя, но на самом деле это слоган известного итальянского бренда женской одежды. Так нынче продают. «Можно ли передать любовь? Да!» — утверждает рекламный слоган еще одной компании. Как? Достаточно отправить любимым денежки с помощью переводов «WESTERN UNION».Желай, покупай, наслаждайся, прожигай жизнь и время — вот к чему призывают нас многие рекламные слоганы.
И становится совсем грустно, когда слышишь рекламу туалетной бумаги «ZEWA Plus»: «Такая мягкая, что вы можете доверить ей самое дорогое». Видимо, авторы этого «шедевра» полагают, что все остальные ценности мы уже растеряли…


Рейтинг: 917 / Комментариев: 1
Ксения ГАВРИЛОВА
24.10.2011

в начало страницы

Комментарии к статье:

Да.автору текста можно подсказать ещё некоторые слоганы.Например,уже недели 2 на узле связи висит такой слоган про ТВ."Телевидение дешевле,чем вода. И им не зальешь соседей.Тариф-Всемирный поток".Видимо.,по аналогии со всемирным потопом и Ноевым ковчегом.Но,если вдуматься в содержание призыва,становится не по себе от того,что рекламщики усиленными темпами пытаются сделать из нас дебилов.Разве можно сравнивать эти 2 вещи-ВОДУ (которая нужна нам для жизни и без которой мы умрем на 2-3й день) и какое-то ТВ(ящик с дебилами,плодящий других дебилов)? И им не зальешь соседей..да соседей много ещё чем "не зальешь"!! В общем,друзья,земляки-не кидайтесь на красивые плакаты и призывы с них-они ведут ко всеобщей "дебилизации"..вот где цензура-то нужна!!А то ведь,молодежь,как мухи,ой,пчелы на мед на эти идиотские призывы ведутся...

Один из Русских...

17:41:14 / 31.10.2011


Добавить комментарий к статье:
Текст комментария:
Ваше имя:
Ваш E-mail:
Введите это число      
Темы недели:
  • Глава города Самары Олег ФУРСОВ подписал постановление о сокращении 37% работников администрации Самары, департамента управления имуществом и департамента градостроительства. Подробнее...
  • В соответствии с прогнозами максимальных уровней весеннего половодья в 16 районах области ожидается выход воды на пойму, а в 69 населенных пунктах — подтопление. Подробнее...
  • В Самарской области опережающими темпами идет старение населения — и в сравнении со всей Россией, и в рамках Приволжского федерального округа. Подробнее...
  • За год заболеваемость туберкулезом выросла в трех городах (Сызрани, Новокуйбышевске, Отрадном) и 13 районах области (Богатовском, Шенталинском, Безенчукском, Большечерниговском, Нефтегорском, Красноярском, Борском, Волжском, Кинельском, Похвистневском и др.). Подробнее...
  • Всемирный фонд природы приглашает жителей Самары принять участие в ежегодной международной акции «Час Земли-2017». Подробнее...
  • Голосование:
    Платите ли вы
    за капитальный ремонт?
    Да
    Нет и не буду
    Буду платить только после проведения государством капитального ремонта моего МКД
    Готов(а) платить, но в меньшем размере
    Готов(а) платить, если будет определен более четкий механизм накопления денежных средств
    Гостевая книга

     
    Разработка сайта daa
    Техническая поддержка городской интернет-портал Отрадный.NET
     Сгенерировано за 0.886 сек.